Institut für Volkskunde/Kulturanthropologie

 

56-122 Studienangebot Museumsmanagement	Das Museum als Marke
Marion Junker	Ba, Mag (Modul 10: 3 LP)
IfVk, ESA 1 (West), Raum 209	2-stündig, Di 14-16 Uhr
Museen haben einen gesellschaftlichen Auftrag - und wollen Besucher anziehen und binden. Dazu nutzen sie, wie Markenartikel-Hersteller schon seit über 100 Jahren, vermehrt Branding-Strategien. Dabei stellen sich vielgestaltige Fragen: Wie soll ein Museum zu einer eigenen Marke werden? Wie kann es in der Aufmerksamkeitsökonomie bestehen? Muss ein Museum „gebrandet“ sein? Widersprechen sich der Anspruch als Bildungsinstitution, auf inhaltliche Vermittlung und Bewahrung von Kulturgeschichte und die Kommunikation eindeutiger Markenzeichen? Wird das Museum „verwirtschaftlicht“? Das Seminar thematisiert Markenbildung und Markenökonomie, charakterisiert die politische, wirtschaftliche und gesellschaftliche Lage der Museen und seiner Beziehungsgeflechte. Corporate Identity, Zielgruppenorientierung und Branding von Museen und deren Produkten werden praxisnah erarbeitet. Im Rahmen des Seminars ist eine Exkursion zu einem Museum geplant, das aktiv am Marketingbildungsprozess arbeitet und die Markenführung strategisch ausbaut. Kompakttag: Samstag, 12. Juni, im Freilichtmuseum am Kiekeberg. Am 15. Juni erfolgt eine Exkursion zur Kunsthalle Bremen, die aufgrund einer Großbaustelle für zwei Jahre geschlossen ist. Mit den „Nobelen Gästen“ und einem intensiven Museumspädagogik-Programm ist die Kunsthalle jedoch bundesweit mit ihren Objekten, ihrer Arbeit und als Marke vertreten.
Literatur:
Allgemeine Literatur Bendixen, Peter: Einführung in das Kultur- und Kunstmanagement. 3. Aufl., Wiesbaden 2006. Brömmling, Ulrich (Hg.): Nonprofit-PR. Konstanz 2007. Bruhn, Manfred: Marketing für Nonprofit-Organisationen. Grundlagen – Konzepte – In- strumente. Kohlhammer Edition Marketing. Stuttgart 2005. Bruhn, Manfred / Tilmes, Jörg: Social-Marketing. Einsatz des Marketings für nichtkommerzielle Organisationen. 2., überarb. und erw. Aufl., Stuttgart u.a. 1994. Deutscher Museumsbund e.V. (Hg.): Standards für Museen, Berlin 2006. John, Hartmut / Günter, Bernd: Das Museum als Marke. Branding als strategisches Managementinstrument für Museen. Bielefeld 2007. Klein, Armin (Hg.): Starke Marken im Kulturbetrieb. Baden-Baden 2007. Klein, Armin: Der exzellente Kulturbetrieb. Wiesbaden 2007. Klein, Armin: Kultur-Marketing: das Marketingkonzept für Kulturbetriebe. 2., aktual. Aufl., München 2005. Klein, Armin (Hg.): Innovatives Kulturmarketing. Baden-Baden 2002. Markenwirkung Esch, Franz-Rudolf: Strategie und Technik der Markenführung. 4. Aufl., München 2007. Florack, Arnd (Hg.): Psychologie der Markenführung. München 2007. Franck, Georg: Ökonomie der Aufmerksamkeit: Ein Entwurf. 2. Aufl., München u.a. 2001. Hellmann, Kai-Uwe: Soziologie der Marke. Frankfurt am Main 2003. Kreutz, Bernd: Die Kunst der Marke. Ostfildern 2003. Riesenbeck, Hajo / Perrey, Jesko: Mega-Macht Marke. Erfolg machen, messen, managen. 2. aktual. und erw. Aufl., Frankfurt am Main 2005. Schütz, Petra: Die Macht der Marken: Geschichte und Gegenwart. Regensburg 2002. Zurstiege, Guido: Werbeforschung. Konstanz 2007. Markendiskussion Klein, Naomi: No Logo! Der Kampf der Global Players um die Marktmacht. Ein Spiel mit vielen Verlieren und wenigen Gewinnern. München 2005. Mikunda, Christian: Marketing spüren. Willkommen am dritten Ort. 2. überarb. und aktual. Aufl., Heidelberg 2007. Zielgruppen Dreyer, Matthias / Wiese, Rolf (Hg.): Zielgruppen von Museen. Mit Erfolg erkennen, ansprechen und binden. Ehestorf 2004. Hoppe, Melanie: Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities. Einflussfaktoren, Konsequenzen und Gruppenunterschiede. Wiesbaden 2009. Institut für Museumsforschung: Kurzbericht zur statistischen Gesamterhebung an den Museen der Bundesrepublik Deutschland für das Jahr 2008. Berlin 2009. In: www.smb.spk-berlin.de, Stand 31.12.2009. Corporate Identity Dreyer, Matthias / Wiese, Rolf (Hg.): Mit gestärkter Identität zum Erfolg. Corporate Identity für Museen. Ehestorf 2002. Regenthal, Gerhard: Ganzheitliches Corporate Identity. Profilierung durch Identität und Image. 2. Aufl., Wiesbaden 2009 Widmann, Klaus-Peter: Markenführung und Corporate Identity. In: Bruhn, Manfred (Hg.): Handbuch für Markenführung: Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement; Strategien, Instrumente, Erfahrungen. Bd. 2, Wiesbaden 2004, S. 1411-1439. Museumsprodukt-Branding Gries, Rainer: Produktkommunikation – Geschichte und Theorie. Wien 2008. Günter, Bernd / Hausmann, Andrea (Hg.): Kulturmarketing. 1. Aufl., Wiesbaden 2008. Praxisbeispiele Gerlach, Laura J.: Der Schirnerfolg. Die "Schirn Kunsthalle Frankfurt" als Modell innovativen Kunstmarketings. Konzepte – Strategien – Wirkungen. Bielefeld 2007. Kunstverein Bremen (Hg.): Camille und die Monet-Kampagne. Marketingstrategien und Erfolgszahlen. Bremen 2006. Kunstverein Bremen (Hg.): Van Gogh. Marketingdokumentation. Bremen 2003. Kunstverein Bremen (Hg.): Der Blaue Reiter in der Kunsthalle Bremen. Marketingdokumentation. Bremen 2000. Walter, Hans C. / Neumann, Eva (Hg.): Kulturmarken 2009. Jahrbuch für Kulturmarketing und Kultursponsoring. 1. Aufl., Berlin 2008. Interessante Internetseiten art directors club für Deutschland, Berlin: www.adc.de Büro für Kulturwirtschaftsforschung / Michael Soendermann, Köln: www.kulturwirtschaft.de Deutscher Museumsbund, Berlin: www.museumsbund.de internet archive, wayback machine: www.archives.org/web/web.php Institut für Kultur- und Medienmanagement, Hamburg: www.kulturmanagement-hamburg.de Institut für Museumskunde, Berlin: www.smb.spk-berlin.de Kulturmanagement Network, Weimar: www.kulturmanagement.net Kulturpolitische Gesellschaft, Berlin: www.kupoge.de Markenlexikon / Kilian Karten, Lauda-Königshofen: www.markenlexikon.com
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